“想要和你深发展”。这是深圳发展银行推出的一款女性主题的广告语。可以说，意境充满联想。

再看中国银行的广告语“选择中国银行，实现心中理想”，表现就差强人意。内容无主题，给人以盲目拔高的感觉。

的广告语能够准确传达银行的服务宗旨，对银行价值理念进行持续的宣传，从而加深顾客对银行及其服务的整体印象。作为企业精神理念的提炼和品牌核心价值的体现，广告语成为各家银行竞争的直接的表现，也使得他们各自更加重视广告语的创作与表达。那么，的银行广告语应该具备哪些特征？中外银行的广告语又有哪些差异呢？

我们来看看国内银行的广告语：中国工商银行是“您身边的银行，可信赖的银行”，中国农业银行是“大行德广，伴你成长”，中国建设银行是“善建者行”，北京银行是“北京人心中的银行”。

再看看国外的银行的广告语：纽约城市银行“‘城市’永远不会沉睡”，美国联合储蓄银行是“除了你自己以外，你可以在这里储存一切”，美国国家银行是“这里安全，不存在任何假如”，美国储蓄银行是“世界上的书：你自己的存折”，英国标准渣打银行是“历史悠久的，安全可靠的英资银行”，英国巴克雷银行是“假如没有巴克雷，您恐怕要迷路”。

凡事就怕比较。可以清楚的看出，目前国内一些银行广告语，创新的程度还很不够，广告语无论是语言表达还是品牌概念均流于一般，内容平淡无奇，缺乏亮点，体现不出银行产品或服务的独特价值。如北京银行广告语“北京人心中的银行”，以及杭州城市合作银行广告语“杭州人自己的银行”，虽然迎合了本地文化的喜好，但是这种过分强调地域文化的“定性文化”，显然有“排外”和“自闭”情节。

相反，国外有些银行在这方面做的就比较专业。如美国储蓄银行广告语“世界上的书─你自己的存折”，创意新颖独特，令人耳目一新。纽约城市银行（花旗银行）的广告语——“城市永远不会沉睡（The city never sleeps）”。纽约城市银行斥巨资建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，真正做到了“城市银行永远不会沉睡”，广告语巧妙地嵌入了品牌名称，主题明确，恰如其分地表达了花旗银行的核心优势，加深品牌名称和服务优势的记忆。

广告语是消费者对一个品牌的广告印象最深刻、记忆最长久的部分。因此，只有不同凡响、独特新颖的广告语，才能够达到上述效果，从而满足受众的好奇心和模仿性，引起顾客的注意力和兴趣，唤起顾客心灵上的共鸣。

广告语也是竞争对手无法轻易复制的特殊承诺。它所传递的企业精神及品牌文化是长远的。因此，银行广告语应具有持久性和可识别性，应该相对统一和稳定。例如，作为享誉全球的世界性银行汇丰银行，从90年代末开始逐步打造单一品牌。2002年，汇丰提出“环球金融，地方智慧”的广告语，立志打造拥有“环球金融、地方智慧”的银行，随着汇丰银行的全球业务扩张，这句广告语一直沿用至今。

再如，招商银行的广告语“招商银行，因您而变”，清楚地表达了招商银行的服务理念：实施多样化的服务，时刻适应顾客需求的变化。招商银行在广告语中包含了对顾客的感情，示意顾客招商银行尽量拥有让每位顾客都满意的服务，使顾客具有银行归属感，体会到银行对每一位顾客的重视，提高了顾客对银行的忠诚度和满意度。

纵观中外银行的广告语比较，我们有些银行还是停留在文化的铺陈和文字游戏的层面。如何转承银行自身的文化和服务，诉求一种执行力和目标意识，是摆在很多创意人面前的紧迫课题。万变不离其中，银行间的竞争就是其经营理念的竞争。而广告语正是理念竞争下呈现在大众面前的最为直接的武器，胜负好坏，一目了然。